Neuroscience houdt zich bezig met alles wat betreft het zenuwstelsel in het menselijk lichaam. Het is een vrij jonge tak van wetenschap dat steeds verder ontwikkeld wordt. In de creatieve sector wordt ook druk gewerkt aan het verder ontwikkelen van technieken. Interactieve video is een perfect voorbeeld hiervan. Hoewel interactieve video een relatief nieuw fenomeen is, is er al veel onderzoek verricht naar de invloed van interactiviteit op ons brein. In deze blog wordt er aan de hand van voorbeelden uitgelegd welke effecten interactiviteit op het menselijk brein heeft.
De narratieve benadering
Je hersenen werken als één geheel samen. Losse onderdelen worden pas omgezet in acties of kennis wanneer je linkjes kan leggen. Een interactief verhaal speelt zich niet af als het niet in contact is met de consument. Je bent fysiek betrokken, wat helpt bij het herinneren van de interactieve video. Binnen e-learning is het een waardevol aspect, maar ook voor marketing is het zeer belangrijk.
“Verhalen vertellen is onze manier om grip te krijgen op een ingewikkelde wereld.”
Zintuigen en het sensorisch geheugen
Bij bepaalde herinneringen is er bijvoorbeeld een geur wat je bij blijft. Wanneer je een aantal jaar later diezelfde geur ruikt, krijg je een flashback van diezelfde herinneringen van toen. Je bevindt je weer in die situatie van toen. Deze geur is uitgefilterd door je sensorisch geheugen. Het sensorisch geheugen heeft een immens grote capaciteit voor informatie, alleen onthoudt het deze informatie maximaal 3 seconden. Wat je belangrijk vindt onthoudt je voor een langere tijd, de rest vervaagt. Dit proces speelt zich hoofdzakelijk af in de ‘hippocampus.’
Een echte hands-on experience betekent dat je meer zintuigen triggert en dus meer linkjes legt in je hersenen. Hoe meer de consument zich in kan leven, hoe beter die het verhaal zal herinneren.
Dopamine door gamification
Dopamine, voor de liefhebber 2-(3,4-dihydroxyfenyl)ethaanamine, is het stofje in je lichaam waardoor je je gelukkig voelt. Dopamine is een stof dat natuurlijk wordt aangemaakt in je lichaam. Bijvoorbeeld als je een eindbaas hebt verslagen in een game of wanneer je die ene promotie op je werk hebt gekregen pompt het lichaam de dopamine door je heen. Bij interactieve video vindt hetzelfde proces plaats voor de consument. Puur door de kijker keuzes te geven binnen de video en ze te laten slagen in wat ze doen voelt de kijker zich ineens gelukkig aan het einde van de video.
Veel feiten, kort samengevat
Interactieve video weet delen in het brein te activeren die nodig zijn om informatie op te nemen en te onthouden. Daarnaast heeft interactieve video elementen van gamification in zich waardoor de consument beloont wordt. Na het consumeren van een interactieve video is er een groter gevoel van voldoening aanwezig dan na het kijken van een lineaire video. Dit komt door de complexe hersendeeltjes die allemaal een eigen functie uitoefenen op je lichaam. Het duurt nog even voordat wij volledig begrijpen hoe het brein in elkaar steekt. Maar hoe meer wij begrijpen, hoe meer impact uitvindingen zoals interactieve video kan leveren op de mens.
