Het is tegenwoordig niet meer vanzelfsprekend dat wanneer je een vacature uitzet, er direct goede kandidaten op af komen. Zeker in branches waar een chronisch tekort aan personeel is, kan het vinden van een goede werknemer een langdurige en kostbare onderneming zijn. De concurrentie tussen bedrijven is daarbij moordend.
Maar hoe zorg je er nu voor dat die topper voor jouw organisatie kiest? Hoe zet je jezelf in de spotlight? Het versterken van je employer brand is een cruciale eerste stap.
Met goede employer branding onderscheid je je namelijk van concurrerende werkgevers en kun je laten zien dat werken bij jouw bedrijf écht veel leuker en interessanter is. In dit artikel gaan we dieper in op de employer brand en hoe je deze kunt versterken met interactieve video.
Jij hebt het niet meer voor het zeggen.
Jij kiest het talent niet uit, het talent kiest jóú uit.
Employer brand: wat is het?
Je employer brand, vrij vertaald ‘werkgeversmerk’, is jouw reputatie als werkgever bij een specifieke doelgroep (potentiële) werknemers. Het omvat een verzameling kenmerken en waarden die jij als werkgever belangrijk vindt en te bieden hebt aan je werknemers. Jouw werkgeversmerk breng je door middel van employer branding activiteiten onder de aandacht. Op deze manier kun je invloed uitoefenen op hoe jouw imago en reputatie zich vormen bij je (potentiële) werknemers. En kun je de juiste kandidaten, die passen bij jouw organisatie, aantrekken.
Employer branding is daarbij meer dan pingpong-competities in de pauzes en gezellige teamuitjes. Het omvat de bedrijfscultuur, de kernwaarden, de manier van communiceren, de purpose en impact die de organisatie heeft en de omgang met de verschillende stakeholders.
Waarom je employer brand versterken?
Wil jij de voorkeurswerkgever zijn bij jouw beoogde doelgroep, dan red je het niet met één branding campagne rond de sollicitatieprocedure. Net als bij alle andere branding activiteiten zul je er het hele jaar door aandacht aan moeten schenken. Het is absoluut een lange termijn effort. Maar dan pluk je er ook écht de vruchten van. Want organisaties die investeren in employer branding:
- vervullen hun vacatures sneller,
- werven betere kandidaten, en
- houden hun personeel langer in huis.
Employer branding strategie formuleren
Het hebben van een duidelijk gedefinieerde employer brand helpt je de juiste kandidaten te vinden, aan te trekken en aan je organisatie te verbinden. Maar hoe pak je dit strategisch aan? Dat lees je in onderstaand stappenplan.
Stap 1: Bepaal je employer branding-doelen
Bedenk wat je wilt bereiken met je employer branding. Enkele veelvoorkomende doelstellingen zijn:
- Meer sollicitanten trekken
- Kandidaten van hogere kwaliteit aantrekken
- Online betrokkenheid vergroten
- De eigen naamsbekendheid vergroten
- Meer sollicitanten via social media werven
- Het acceptatiepercentage verhogen
Stap 2: Identificeer de kandidaat persona
Het definiëren van de kandidaat persona is een cruciale stap. Weet je niet wie de perfecte kandidaat is, dan kun je ook geen gerichte campagnes opzetten en presenteren aan de gewenste kandidaten.
Stap 3: Bepaal je Employee Value Proposition
Waarom hebben je huidige werknemers voor jouw organisatie gekozen? Waarom blijven ze? Wat vinden ze het leukst aan jou als werkgever? Vind antwoord op dit soort vragen en je kunt je Employee Value Proposition (EVP) definiëren. Aan de hand van je EVP kun je de boodschap formuleren die je naar je gewenste kandidaten wilt zenden. De EVP bestaat uit de volgende 5 componenten:
- Vergoedingen: salaris, compensaties, promoties, evaluatie- en bonussysteem
- Voordelen: vakantiedagen, verzekeringen, pensioenregeling, flexibiliteit
- Carrièremogelijkheden: doorgroeimogelijkheden, opleidingen, evaluatie en feedback
- Werkomgeving: erkenning, werk/privé balans, uitdaging, persoonlijke ontwikkeling
- Cultuur: teamgevoel, begeleiding en management, ondersteuning, normen en waarden
Stap 4: Bepaal de kanalen waarop je je employer brand gaat promoten
Elke kandidaat bewandelt de zogenaamde ‘kandidaat journey’. Daarop liggen zo’n 10 touch points tussen de organisatie en de kandidaat. Definieer op welke kanalen deze touch points liggen en hoe je op deze kanalen je employer brand kunt promoten. Deze kanalen kunnen bijvoorbeeld zijn:
- Vacature- en carrièresites
- Social media kanalen
- Beurzen, workshops en lezingen
- Vacature advertenties
- Inbound recruiting
- (Online) sollicitatieprocedure
- Direct contact met de kandidaat
- Huidige werknemers (mond-tot-mond)
Stap 5: Employer branding content ontwikkelen en resultaten meten
Op basis van de geformuleerde doelen, persona’s, EVP, en kanalen kun je je employer branding content gaan ontwikkelen en uitrollen. Het is daarbij cruciaal om de activiteiten continu te blijven monitoren, de resultaten te meten en de campagnes aan te scherpen. Voor het meten van de resultaten zijn tegenwoordig allerlei tools beschikbaar. Zo kun je strategisch en data-gedreven te werk te gaan.
Video inzetten voor employer branding
Video is een uitermate geschikt medium om mee te werken aan je employer branding. Video wordt al door veel bedrijven gebruikt als recruitment tool, maar kan ook voor tal van andere doeleinden worden ingezet. En omdat het werken aan je branding een ongoing process is, lichten we graag wat meer voorbeelden uit van goede employer branding video’s.
Bedrijfsvideo
Met een goede bedrijfsfilm laat je op een sfeervolle manier zien waar je organisatie voor staat en waarom jullie nu eigenlijk doen wat jullie doen. Hoewel dit type video natuurlijk in eerste instantie is geënt op (potentiële) klanten, is het tevens een uitgelezen mogelijkheid om toekomstige werknemers een beeld te geven van de kernwaarden, cultuur, purpose en impact van je bedrijf.
Recruitment video
In een recruitment video geef je potentiële kandidaten een goed beeld van onder meer de vacature waarop ze solliciteren, de organisatiestructuur en hun toekomstige collega’s. Maak je de video interactief of gepersonaliseerd, dan hou je de aandacht nog beter vast, creëer je meer betrokkenheid bij de kijker en wordt de informatie beter door hen onthouden.
Onboarding video
De onboarding periode is een cruciale periode voor een nieuwe collega. In deze periode zorgen goede informatievoorziening en training voor een snelle aansluiting bij het team en de werkzaamheden. Een onboarding video geeft jouw nieuwe medewerker een goed beeld van de werksfeer binnen het bedrijf, de faciliteiten, de verschillende afdelingen en teams.
Veiligheidsvideo en instructievideo
Gelden er bepaalde veiligheidseisen op de werkvloer, of gaat de nieuwe medewerker ingewikkelde procedures uitvoeren die hij of zij moet leren? Dan is het inzetten van een veiligheidsvideo of instructievideo ideaal. Door interactieve elementen toe te voegen aan de video wordt de informatie nog beter opgeslagen. Ook kan de kijker hiermee zelf bepalen of hij bepaalde onderdelen wil skippen of juist herhalen. En voeg je een interactief quizelement toe aan de video, dan kan de opgedane kennis meteen worden getest!
Aan de slag met video voor je employer branding?
Wil je voor jouw organisatie graag aan de slag met employer branding video’s? Onze professionele partners ontwikkelen de mooiste en meest effectieve video’s – en weten ook hoe je deze het beste in kunt zetten. Zij helpen je graag met het opzetten van een mooie videocampagne!
